Marketing Mix

Entramos en la definición del Marketing Mix. Bajo esta denominación, aparecida a mediados del Siglo XX se agrupan las llamadas 4 P: Product, Price, Promotion, Place (referida a Canal de Distribución).

Algunos estudios posteriores han incorporado “nuevas P” : Personas, Procesos, Presentación, Packaging, Public Relations, etc.  En realidad la mayoría pueden estar incluidas en las 4 P originales, lo relevante en cualquier caso es que debemos utilizar el sistema como guión para concretar en “acciones” lo que hemos proyectado desde el punto de vista estratégico.

Si en la fase estratégica hemos definido adecuadamente nuestro Posicionamiento para un/os Público/s Objetivo/s determinado/s, la definición táctica de nuestro Marketing Mix debería ser prácticamente automática… si éste no es el caso sugiero que volvamos atrás y revisemos si concretamos adecuadamente estos parámetros. Y es que, tal como comentamos, la idea del Guión que utilizamos para nuestro Plan de Marketing es que se trabaje y revise constantemente de forma cíclica, evitando un seguimiento lineal que acumule  inconcreciones o incluso errores de planteamiento.

En la próxima sesión trabajaremos en Equipos con el objetivo de definir las 2 primeras P : Producto y Precio.  Es el momento de decidir en qué Productos nos centraremos y definir nuestra Política de Precios para nuestros mercados objetivo.

Con el fin de unificar criterios y con la idea que sirva únicamente como plantilla inicial, os propongo utilizar este sencillo modelo de Excel sobre el que desarrollaremos nuestro trabajo: Cálculo Precios Export. Insisto en la premisa que tan solo es una plantilla a partir de la cual deberéis obtener vuestra propuesta, existen otras plantillas en la red que son tan o más válidas que ésta, aunque este es un modelo simplificado que puede resultar útil.

See you on Monday !!!

Ignasi Cortadellas

http://www.iMarketing.cat

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Comments
One Response to “Marketing Mix”
  1. ajml00 says:

    Gracias Ignassi, lo tomaremos en cuenta, para nuestros Trabajos.
    Felices Carnavales.
    Saludos,
    AJ

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